As crianças sabem que o papel da propaganda é apresentar o produto de maneira atraente a fim de vender mais, apontou a pesquisa Kids Experts 2010. “Eles são observadores e curiosos. Buscam saber o que está por trás da propaganda. Não acreditam em tudo o que veem e sabem argumentar”, disse Pablo Verdin, vp de pesquisa para América Latina da Turner. O estudo realizado anualmente pela Turner International do Brasil, programadora de TV por assinatura dos canais Cartoon Network e Boomerang, teve como tema em 2010 a publicidade infantil. Leia mais…
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A publicidade referente à venda de veículos deverá sofrer uma série de adaptações em breve, segundo um termo de ajustamento de conduta (TAC) acertado entre montadoras, Ministérios Públicos Estaduais e importadores. Pretende-se padronizar tipografia, cor, fundo e entrelinhas e acabar com situações consideradas abusivas e que induzem o consumidor ao erro. Entre outras coisas, está previsto que em caso de venda a prazo o anunciante “deverá informar expressamente, o valor da entrada, o número, a periodicidade e o valor das parcelas mensais e eventuais intermediárias”, mais “o preço final do veículo (com e sem financiamento), taxa de juros, custo efeito total, eventuais acréscimos e encargos que incidirem sobre o valor do financiamento ou parcelamento”.
“Talvez não seja o TAC ideal, mas representa um avanço de vários degraus. É um fato inédito que integra os MPs de todo o país, resultado de um trabalho conjunto e do comprometimento de todos os estados”, avalia o procurador Ciro Expedito Scheraiber. As regras, que em sua maioria passam a valer a partir do dia 30 de outubro, preveem ainda pagamento de multa no caso de descumprimento. A punição seria cobrada em forma percentual: 30% do custo total da campanha em questão – mas o valor desta precisa estar entre R$ 30 mil e R$ 150 mil. Os valores eventualmente arrecadados serão destinados a fundos de defesa do consumidor nos níveis estadual ou nacional.
Veja as principais regras para a publicidade de varejo dos automóveis:
1 - Altura-x ou linha média: mínimo de 1,4mm
(distância entre a linha de base e o topo das letras minúsculas, sem ascendentes).
2 -Caracteres: máximo de 90 caracteres a cada 10cm de linha de texto.
3 -Entrelinhas: mínimo de 2,25 vezes a altura-x, que corresponde ao mínimo de 3,15mm.
4 - Os caracteres não podem ser condensados nem ter o espacejamento entre letras reduzido, a ponto de se encostarem umas nas outras.
5 -A tipografia deve estar predominantemente no estilo regular, sendo que o negrito deve ser utilizado somente em palavras ou frases pontuais.
O Sinapro/SC Regional Sul reuniu mais de 300 profissionais de publicidade, veículos de comunicação, gráficas e produtoras de todo Sul do Estado, para debater com representantes de entidades da comunicação, na noite de ontem (2), no Centro de Eventos Oásis de Criciúma. “Parece que o mercado do sul de Santa Catarina está começado hoje. Nunca vi um evento desta magnitude no Brasil”, comentou o presidente do Conselho Executivo de Normas-Padrão, Caio Barsotti, na abertura do evento. Para ele, não se pode prescindir a ética de mercado. “Não interessa para nenhum veículo ter agências frágeis, por isso o CENP certifica a qualidade técnica das agências de propaganda. Se não há respeito, não há negócio”, explicou.
O presidente do Sinapro SC, Daniel Araújo, disse que todas as agências competem diariamente, mas é muito importante competir com ética. “Precisamos nos valorizar, esse negócio de fazer a qualquer custo está errado. Com conversa e união podemos ter um mercado maior e melhor”, recomenda. A presidente do Sindicato dos Jornais e Revistas (Sindejor), Isabel Baggio, troca a competição pela competência e defende a convergência com ética, qualidade e eficiência. “Ou nós prestamos um bom serviço ou o mercado vai nos consumir. O cliente não quer preço baixo, ele quer é resultado”.
Na avaliação da presidente da Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acaert), Marise Hartke, a competição está para incentivar a competitividade e aprimorar o desenvolvimento tecnológico. “A nossa área da comunicação tem rapidez nos avanços tecnológicos. Temos que aprender a trocar o pneu com o carro andando, mas tudo passa pela ética. O espírito coletivo deve sobrepor o individualista”, disse.
Segundo o presidente da Central de Outdoor, Flávio Siqueira, todos profissionais fazem parte da mesma indústria onde um é a roda e o outro é o motor. O problema, de acordo com o vice-presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), Vitor Zanette, é que falta ética em todos os setores. “A ética é tudo na vida de uma empresa e das pessoas”, declarou.
O diretor regional sul do Sinapro, Amarildo Passos, agradeceu a participação dos colegas e disse que é chegado o momento do grupo reconhecer que o mercado é único. “’Com este Painel, temos o dever de ser referência para Santa Catarina e o Brasil. A semente foi germinada para mudar a realidade futura. É convergindo que vamos tornar um mercado melhor para todos”, finalizou.
O evento contou, ainda, com a apresentação do grupo Badú Batuque, distribuição de bolas e o tradicional Carnevale de Venezia, apresentado pelo Grupo Folclórico ítalo Brasileiro de Nova Veneza. Um jantar de confraternização entre os profissionais da comunicação encerrou o evento. (Cobertura de Filipe Casagrande)
Caio Barsotti, presidente do CENP
O presidente do CENP, Caio Barsotti, está entre os painelistas confirmados no Painel de Comunicação que acontece amanhã (2/9) no Centro de Eventos Oásis de Criciúma. O evento promovido pelo Sinapro/SC Regional Sul vai debater “Qual a nossa postura de mercado: Competir ou Convergir?”. Com experiência múltipla em quase 30 anos de publicidade, Barsotti se destacou durante a passagem pelo governo federal, onde foi secretário de Comunicação Integrada da Presidência da República – Secom/PR. O atual presidente do CENP também já foi diretor comercial da Rede Paranaense de Cultura (RPC), sediada em Curitiba. “A presença deste profissional, entre tantos outros, engrandece o evento que será marcante para o mercado da comunicação catarinense”, ressaltou o diretor regional sul do Sinapro, Amarildo Passos. O Painel de Comunicação vai contar, ainda, com a presença dos seguintes presidentes de entidades: Sinapro/SC, Daniel Araújo, Acaert, Marise Hartke, Sindejor, Isabel Baggio, Central de Outdoor SC, Flávio Nunes de Siqueira e o vice-presidente da Abigraf SC, Vitor Zanetti.
Diante da disseminação de conceitos, oriundos de setores pontuais, porém movidos por uma determinação afeita às organizações de vocação absolutista, e que buscam relacionar a imagem da atividade publicitária à ameças à proteção criança, a Abap declara:
- Que a proteção da criança é um dever de todos, igualmente, e julga presunçosa, inconveniente e desalinhada dos propósitos de liberdade e democracia, toda e qualquer tentativa de fazê-la bandeira de propriedade exclusiva de determinados segmentos, entidades ou indivíduos.
- Que a proteção da criança é tarefa de grande responsabilidade e de alta complexidade e, portanto, deplora as opiniões simplistas que pregam a contextualização da publicidade, por definição, como vilã.
- Que a proteção da criança, no que se refere ao uso da mídia publicitária, está contemplada na constituição federal, no código de defesa do consumidor e no código brasileiro de aurorregulamentação publicitária.
- Que a proteção da criança deve ser, necessariamente, objeto de um debate global permanente e inspirador de propostas equilibradas, realistas e embasadas por uma percepção sóciocultural alinhada com a contemporaneidade.
- Que a proteção da criança deve estar no foco de todos os profissionais de comunicação incumbidos de a ela se dirigirem, recomendando vigorosamente o uso responsável e criterioso dos recursos da publicidade e de seu inegável poder de sedução e influência.
- Que a proteção da criança, no que diz respeito à publicidade, deve incluir a resistência às propostas alienantes, que sugerem proibições incondicionais, censura pura e simples e outras iniciativas que tenham, como princípio, a negação da informação.
- Que a proteção da criança deve ser objeto de campanhas publicitárias específicas dirigidas a pais ou responsáveis, educadores e à sociedade em geral, estimulando práticas saudáveis e alertando sobre riscos de qualquer origem.
- Que a proteção da criança deve prever, no curriculum escolar, que a criança, o quanto antes, passe a conviver com conteúdos que a familiarizem com os códigos publicitários, estimulando seu senso crítico sobre as diversas manifestações da publicidade.
- Que a proteção da criança é garantida, primordialmente, pela família e pelos sistemas educacionais, que devem ser permanentemente encorajados a formar jovens intelectualmente livres, aptos a escolhas e plenamente conscientes a respeito do mundo em que vivem.
O Encontro Fenapro contou com a parceria de várias empresas, dentre as quais Cine+TV, Onda Sonora, Smart Graph, Siridoor, Central de Outdoor, Ação Fixa, Acaert, SBT e CBV. A cota de patrocinadores foi assinada pelo Grupo RBS e Ticket Com, que atua com publicidade no verso de cupons de caixa. “O relacionamento com o mercado, seja com entidades, veículos ou anunciantes, é essencial para todos nós. O Sinapro vem estimulando esse tipo de parceria e ficamos muito satisfeitos pelo apoio recebido para realização de um evento que debateu aspectos fundamentais para o futuro de todos nós. Este apoio foi essencial para o sucesso do evento”, disse Daniel Araújo, presidente do Sinapro/SC, responsável pela organização do Encontro.
Reforçar a atuação dos Sinapros em todo o País, para a fiscalização da aplicação das Normas-Padrão da publicidade é uma das ações que a Fenapro vai desenvolver, dentro da pauta de ações da gestão 2010-2013. Com esse objetivo, a diretoria da Fenapro e presidentes dos Sinapros de todo o País aprovaram na última quinta-feira (19/08), no encontro de lideranças regionais do setor realizado na FIESC, em Florianópolis, a constituição de um comitê para coordenar ações locais. Este comitê visitará os estados, acompanhará as demandas das agências e inclusive utilizará o conhecimento local dos Sindicatos para identificar situações sensíveis envolvendo as normas-padrão e as legislações relacionadas à atividade publicitária. O comitê terá o objetivo de ajudar a esclarecer dúvidas e buscar soluções para o cumprimento efetivo das Normas-Padrão.
Uma das ações recentes realizadas pela Fenapro, nessa direção, foi a gestão junto ao CENP para suspender a nota técnica na qual o órgão exigia que o objeto social nos contratos sociais das agências de todo o País fosse adequado à base da lei 12.232/10, de 29.04.2010, que definiu as regras para contratação dos serviços de comunicação pelos órgãos públicos. “A nota técnica foi suspensa na semana passada, por decisão do conselho consultivo do CENP, a partir das avaliações apresentadas à diretoria do órgão pela FENAPRO”.
“O fato da lei 12.232-2010, definir que o poder público só pode contratar determinados serviços das agências de propaganda não pode significar que as agências terão que atuar apenas com base nesses serviços, pois elas atendem não só o setor público, mas também a iniciativa privada”, explica o presidente da Fenapro. “Restrições ao objeto social nos contratos sociais das agências de propaganda não se justificam desde que as agências estejam adequadas à legislação”, observa Paulo Gomes, diretor jurídico do Sinapro/SP.
Sobre o assunto alteração de “objeto social” das Agências de Propaganda, houve manifestação unânime de preocupação dos presidentes dos SINAPROS de 13 Estados (BA, CE, DF, ES, MS, MG, PA, PE, PR, RJ, RN, SC e SP) com as restrições à atividade do setor.
Outra questão que vem suscitando dúvidas junto às agências e aos SINAPROS é que no interior de diversos Estados os veículos não cumprem as Normas-Padrão no que se refere à distinção de remuneração entre agências certificas pelo CENP, agências não certificadas, agenciadores e empresas que não se enquadram em nenhuma dessas categorias.
“Têm se estabelecido condições desiguais de comissionamento das agências, por parte de alguns veículos regionais, que extrapolam as Normas-Padrão, e a Fenapro quer atuar de forma ainda mais estreita com os Sindicatos e o CENP para ajudar a esclarecer dúvidas, a fim de que essas normas sejam respeitadas e cumpridas por meio de um protocolo de adesão dos veículos regionais”, afirma Ricardo Nabhan.
Faz parte também, das ações que a entidade deverá realizar, a organização de grandes eventos, com a participação dos SINAPROS de todo o País e de entidades da indústria da comunicação, além da ampliação do calendário de eventos regionais, realização de palestras especializadas e viabilização de cursos técnicos para formação de funcionários das agências na área administrativa.
Representantes da propaganda de todo o País participaram de encontro de lideres regionais do setor que a Fenapro o Sinapro/SC promoveram em Florianópolis (SC), na última quinta e sexta-feira (19 e 20/08). O encontro reuniu mais de 300 publicitários nos dois dias do evento, contando ainda com a presença de representantes do CENP, dos anunciantes e dos veículos regionais. As fortes transformações no mercado de comunicação, verificadas tanto em função do advento das novas ferramentas e da internet, quanto das mudanças na legislação, foram abordadas em diversas palestras e nas oficinas realizadas. “O negócio da comunicação está passando por uma forte transformação, criando novos desafios para as agências e veículos, em âmbito nacional e também regional. E nosso objetivo foi discutir todos os aspectos dessas mudanças com o mercado local, de modo a apontar caminhos e esclarecer dúvidas”, destacou Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.
Saint’Clair de Vasconcelos, vp da Fenapro e presidente do Sinapro/SP, ressaltou que estas mudanças da comunicação exigem uma maior integração entre agências e veículos. “O encontro mostrou um grande amadurecimento nessa integração entre agências e veículos, além de trazer para o mercado catarinense questões relevantes discutidas em âmbito nacional”, observou Vasconcelos, ao lembrar que “as questões nacionais passaram a ocupar espaço nos mercados regionais, e os encontros promovidos pela FENAPRO trazem conhecimento e experiência; ajudam no treinamento e formação dos profissionais dos mercados locais”.
No encontro foram discutidos temas como o impacto na propaganda provocado pelas novas mídias e novas ferramentas de comunicação, as mudanças exigidas nas estratégias comerciais dos veículos tradicionais e até como a forma de pensar o briefing dos clientes deve mudar nesse contexto.
“As agências precisam repensar o modelo de criação”, destacou Gláucio Binder, vp da Regional Sudeste 1 da Fenapro e presidente do Sinapro/RJ, em palestra sobre como as agências devem encarar o brief dos clientes em 2010. Ao apresentar cases de ações estruturadas a partir de um fato da comunicação, e não uma idéia tradicional, Binder destacou que o desafio hoje é sistematizar jobs dentro da agência em que toda a equipe contribua de forma relevante para o processo criativo.
Até mesmo a atuação de órgãos como o CENP deve ser atualizada face a essas mudanças do mercado. “Quando o CENP foi constituído, não havia a era digital. Hoje, com as mudanças registradas na comunicação, o nosso conselho consultivo estuda como atualizar as Normas-Padrão a esse novo mercado”, afirmou Célia Fiasco, diretora do CENP.
A implementação da Lei 12.232/10, que definiu as regras para as licitações públicas na área de comunicação, é outro fator relevante de mudança na forma de contratação de serviços de comunicação pelos órgãos públicos e que têm impacto no setor. Nesse sentido, a FENAPRO vem buscando realizar palestras nos mercados regionais para esclarecer as dúvidas sobre a implementação desta lei. A palestra do advogado Paulo Gomes, diretor jurídico do SINAPRO-SP, realizada em Florianópolis, foi uma das que atraiu maior número de profissionais, interessados em entender como atuar para cumprir a lei em todos os seus aspectos.
O vice-presidente executivo da ABA, Rafael Sampaio, destacou, por outro lado, as mudanças necessárias nas estratégias dos anunciantes em função da importância crescente dos mercados regionais. Nesse cenário, tornou-se fundamental realizar ações especificamente com foco nesses mercados. Cases como o do HSBC – este com estratégias claras em âmbito global, nacional e regional; da Avon, com sua atuação multi-núcleo, e da Visa, com foco no cel
Comportamento feminino
20/08/10
Brenda Fucuta, da Abril
Atualmente, as mulheres estarão querendo ter suas próprias experiências e construir sua própria história, tanto em viagens como em seu dia a dia. A afirmação foi feita por Brenda Fucuta, diretora do Núcleo Comportamento da Editora Abril, que apresentou o Movimento Habla, um site dos títulos femininos da Abril que traz boletins semanais a respeito do comportamento das mulheres no Brasil. A apresentação ocorreu durante o Encontro Fenapro/Sinapros. O www.movimentohabla.com.br está no ar há pouco meses, mas já realizou seu primeiro grande levantamento, com informações capturadas no primeiro semestre deste ano. Três grandes tendências são apontadas: Olho no olho, onde a mulher exprime sua vontade em diminuir as ligações virtuais e voltar a ter um contato mais pessoal, tanto em casa como com seus amigos; Etno Woman, que aponta o interesse da mulher pela história do outro; e a Mulher Líquida, que resgata as atividades mais femininas para combater o endurecimento das últimas décadas.
A regionalização do rádio em SC
20/08/10
Everson Juguero, da Acaert
O diretor da Acaert, Everson Juguero, fechou a programação técnica do segundo dia do Encontro Fenapro/Sinapros, que começou quinta-feira em Florianópolis. Everson comentou a regionalização do meio em Santa Catarina, favorecida pela peculiaridade do Estado, dividido em macrorregioões, cada uma com suas particularidades. “O que se fala e como se fala no litoral não pode ser igual ao que levamos para o Norte, Vale ou Oeste”, diz. “O rádio consegue esta proximidade com mais facilidade que outros meios”. Juguero, disse também que o rádio foi o primeiro veículo que viu na internet uma oportunidade e não um concorrente. “Credito a esta flexibilidade do rádio o grande crescimento, apesar de tantas mídias que existem hoje”. Cerca de 300 profissionais participaram do evento, ebn cerrado hoje, que aconteceu pela primeira vez em Florianópolis, numa promoção conjunta da Fenapro e Sinapro/SC.
O diretor de marketing e planejamento do Grupo RBS em Santa Catarina, Eduardo Gerchman falou sobre as mudanças no mercado anunciante, decorrentes do papel das novas midias no mundo. Segundo Gerchman, nos Estados Unidos a evolução do consumo de mídia é cada vez maior e a tendência é de que este crescimento aconteça, também de forma acelerada, no Brasil. “O mercado brasileiro deve passar por esta explosão daqui a alguns anos, pois não é um mercado tão consolidado, mas não tenho dúvida de que será um crescimento fantástico, como o americano”. Na apresentação, mostrou que os meios tradicionais de comunicação não perderam, nos últimos anos, consumidor percapita, embora tenham perdido share. “A cada dia surgem novas ferramentas”, explica. “E isso é ótimo para todo o mercado, pois significam nossas formas de atingir o consumidor”. Gerchman informou também que metade dos investimentos da indústria da comunicação no Brasil é bellow the line. Segundo ele, isso se deve à capacidade de fornecer informações a qualquer instante, à personalização da informação e à relevância do conteúdo.
Paulo Gomes de Oliveira Filho
As novas regras para licitações públicas foram tema de um dos painéis promovidos pelo Encontro Fenapro e Sinapros, que termina hoje em Florianópolis. O consultor jurídico do Sinapro/SP, Paulo Gomes de Oliveira Filho, ressaltou os principais aspectos da nova Lei 12.232 para as licitações públicas dos serviços de publicidade, que tornam mais claro o processo licitatório na contratação e veiculação da propaganda da administração pública.
Alguns desses pontos:
1.O serviço publicitário da administração pública deve necessariamente ser licitado por agência de publicidade;
2. A agência de publicidade licitante deve ter certificado fornecido pelo Conselho Executivo das Normas Padrão CENP;
3. A proposta técnica será examinada por uma subcomissão constituída de profissionais da área de comunicação, sendo 2/3 da própria administração pública e 1/3 de profissionais externos;
4. Os fornecedores de serviçoes especiais como produtora de som e imagem, fotógrafos entre outros devem ser cadastrados junto à administração pública que realiza a licitação;
5. O julgamento final das propostas técnicas e de preço será realizado pela Comissão Permanente de Licitação;
6. A licitação poderá ser feita através de concorrência em valores acima de R$ 650 mil, por tomada de preço até R$ 650 mil e por carta convite até R$ 80 mil;
7. O tipo de licitação só poderá ser melhor técnica ou técnica e preço, excluindo-se o melhor preço, assim não poderá haver mais pregão que considera o melhor preço;
8. Poderão ser contratadas mais de uma agência sem segmentação de contas, sendo a escolha da agência para realizar determinados trabalhos será objeto de avaliação interna da administração pública.
O presidente do Sinapro/SC, Daniel Araújo, abriu o segundo dia do Encontro Fenapro condenando a manobra da Anvisa de tentar impor normas que limitam a publicidade no País. “Se aceitarmos a tutela do Governo estaremos abrindo uma brecha perigosa, assim como passando uma mensagem de que não conseguimos cuidar de nossos assuntos”. Daniel também mencionou a forte parceria existente entre as entidades que formam o mercado catarinense. Além dos presidentes dos Sinapros de todo o País e da Diretoria da Fenapro, o trade da comunicação compareceu em peso ao evento- estavam no encontro o presidentes da Acaert, Marise Hartke, da Adjori, Miguel Gobbi, e da ACP, Carla Lourenço. Os vice-presidentes da ADI, Osmar Schilindwein, e da ACI, Déborah Almada, representaram as duas entidades.
A diretoria da Fenapro e os presidentes dos Sinapros de todo o País aprovaram hoje (19), no encontro de lideranças regionais realizado na FIESC, em Florianópolis, a constituição de um comitê para coordenar ações locais de fiscalização da aplicação das Normas-Padrão. Este comitê visitará os Estados, acompanhará as demandas das agências e inclusive utilizará o conhecimento local dos Sindicatos para identificar situações sensíveis envolvendo as normas-padrão e as legislações relacionadas à atividade publicitária.
Fenapro define sete vps regionais
19/08/10
O presidente da Fenapro, Ricardo Nabhan, juntamente com o vice-presidente, SaintClair de Vasconcelos, anunciou hoje (19), na abertura do encontro de líderes regionais realizado em Florianópolis, os nomes dos sete Vice-Presidentes regionais que passam a integrar a diretoria eleita para o triênio 2010-2013. Representando os Sinapros, a Fenapro definiu sete dirigentes regionais. A região Sudeste 1, que compreende Rio de Janeiro e Espírito Santo, mantém como vp o publicitário Gláucio Binder, também presidente do Sinapro/RJ. Para a regional Sudeste 2, que abrange São Paulo e Minas Gerais, o vp é Juliano Sales, também presidente do Sinapro/MG. A vp da região Nordeste 1, que inclui Alagoas, Bahia, Pernambuco e Sergipe, é a publicitária Vera Rocha, ex-presidente do Sinapro/BA, e o vP Nordeste 2, região que engloba Ceará, Maranhão, Paraíba e Rio Grande do Norte, é Arturo Câmara, ex-presidente do Sinapro/RN. No Centro-Oeste, que compreende Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal, Eduardo Crivelentti, diretor do Sinapro/MS, permanece como vp regional. Já a região Sul terá como vp Mauro Dorfman, que também atua no Sinapro/RS. O nome do vp da região Norte ainda não foi definido.
