A pesquisa foi feita com grupos de crianças de 6 a 8 anos, de 9 a 11 anos e de 12 a 15 anos e com mães de crianças de 9 a 11 anos, das classes AB, em residências com TV paga. Foram usados grupos de discussão e as tecnologias  eye-tracking e trace, além de oficinas criativas, nas quais as crianças criaram suas próprias campanhas para incentivar a preservação da água. “O estudo trouxe informações muito importantes. Primeiro, para nosso próprio conhecimento, depois para dividir com nossos colaboradores”, explicou Rafael Davini, vp de publicidade e marketing da Turner.

A pesquisa realizada com as mães de meninos e meninas de 9 a 11 anos mostrou que elas acreditam que a mídia não tenha um papel principal para influenciar as crianças a quererem determinados produtos. As mães se disseram contra a proibição da publicidade infantil. “Elas veem a publicidade como algo que pode ajudar porque estimula a dar limites e a mostrar o valor do dinheiro. A TV é uma janela para o mundo lá fora”, contou Verdin.  Segundo o estudo, as mães acreditam que as crianças sofrem mais influência de compra pelos amigos e que a mídia tem um papel secundário nesse caso. “As crianças entendem que a propaganda tem o objetivo de vender produto”, falou o vp de pesquisa para América Latina da Turner.

A pesquisa também mostrou os elementos que mais chamam a atenção das crianças nos comerciais. A presença de crianças, personagens, celebridades – desde que haja uma relação verossímil com o produto –, animação, humor e presença do produto são boas opções para chamar a atenção dos pequenos. “Nos vídeos que a gente viu, a taxa de conversão era mais alta com a presença de personagens”, disse. Entre os meninos ação e efeitos especiais são bem relevantes. “Recall entre os meninos é cinco vezes mais alto se tiver ações e efeitos especiais”, falou. Já para as meninas, as cores são mais importantes. O executivo destacou as principais observações feitas a partir do estudo. A primeira é que os pequenos não gostam de ser tratados como crianças. “Eles ficam ofendidos se identificados como muito infantis”, disse Verdin.

Outro aspecto importante é que menos é mais. Se há menos elementos na tela, o foco é maior. A marca recebe mais atenção se ela aparece em cenas exclusivas. Na visualização de elementos, algumas dicas são usar mais movimento, mais contraste e tamanho maior. O tempo de exposição também deve ser levado em conta. Para crianças menores, os textos devem ser evitados. “Se ele for maior e for complementado com o áudio é melhor para a compreensão”, explicou Verdi. Para aumentar a empatia e a lembrança, o humor é um bom recurso.

A pesquisa mostrou também que as crianças conhecem claramente o limite entre a realidade e a fantasia. Os entrevistados foram questionados se eles achavam que os produtos pareciam maiores ou melhores nas propagandas do que na realidade, e a resposta mostrou que eles tinham essa consciência, mas não entendiam como algo negativo. “Eles estão muito conscientes do que vêm dentro da caixa”, contou Verdin. Segundo o executivo, se o comercial não  tem esses elementos que melhoram o aspecto do produto, as crianças entendem como descuido.  A mesma pesquisa está sendo realizada pela Turner na Argentina e no México. (PropMark)

“Talvez não seja o TAC ideal, mas representa um avanço de vários degraus. É um fato inédito que integra os MPs de todo o país, resultado de um trabalho conjunto e do comprometimento de todos os estados”, avalia o procurador Ciro Expedito Scheraiber. As regras, que em sua maioria passam a valer a partir do dia 30 de outubro, preveem ainda pagamento de multa no caso de descumprimento. A punição seria cobrada em forma percentual: 30% do custo total da campanha em questão – mas o valor desta precisa estar entre R$ 30 mil e R$ 150 mil. Os valores eventualmente arrecadados serão destinados a fundos de defesa do consumidor nos níveis estadual ou nacional.

Veja as principais regras para a publicidade de varejo dos automóveis:

1 - Altura-x ou linha média: mínimo de 1,4mm
(distância entre a linha de base e o topo das letras minúsculas, sem ascendentes).

2 -Caracteres: máximo de 90 caracteres a cada 10cm de linha de texto.

3 -Entrelinhas: mínimo de 2,25 vezes a altura-x, que corresponde ao mínimo de 3,15mm.

4 - Os caracteres não podem ser condensados nem ter o espacejamento entre letras reduzido, a ponto de se encostarem umas nas outras.

5 -A tipografia deve estar predominantemente no estilo regular, sendo que o negrito deve ser utilizado somente em palavras ou frases pontuais.

O Sinapro/SC Regional Sul reuniu mais de 300 profissionais de publicidade, veículos de comunicação, gráficas e produtoras de todo Sul do Estado, para debater com representantes de entidades da comunicação, na noite de ontem (2), no Centro de Eventos Oásis de Criciúma. “Parece que o mercado do sul de Santa Catarina está começado hoje. Nunca vi um evento desta magnitude no Brasil”, comentou o presidente do Conselho Executivo de Normas-Padrão, Caio Barsotti, na abertura do evento. Para ele, não se pode prescindir a ética de mercado. “Não interessa para nenhum veículo ter agências frágeis, por isso o CENP certifica a qualidade técnica das agências de propaganda. Se não há respeito, não há negócio”, explicou.

O presidente do Sinapro SC, Daniel Araújo, disse que todas as agências competem diariamente, mas é muito importante competir com ética. “Precisamos nos valorizar, esse negócio de fazer a qualquer custo está errado. Com conversa e união podemos ter um mercado maior e melhor”, recomenda. A presidente do Sindicato dos Jornais e Revistas (Sindejor), Isabel Baggio, troca a competição pela competência e defende a convergência com ética, qualidade e eficiência. “Ou nós prestamos um bom serviço ou o mercado vai nos consumir. O cliente não quer preço baixo, ele quer é resultado”.

Na avaliação da presidente da Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acaert), Marise Hartke, a competição está para incentivar a competitividade e aprimorar o desenvolvimento tecnológico. “A nossa área da comunicação tem rapidez nos avanços tecnológicos. Temos que aprender a trocar o pneu com o carro andando, mas tudo passa pela ética. O espírito coletivo deve sobrepor o individualista”, disse.

Segundo o presidente da Central de Outdoor, Flávio Siqueira, todos profissionais fazem parte da mesma indústria onde um é a roda e o outro é o motor. O problema, de acordo com o vice-presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), Vitor Zanette, é que falta ética em todos os setores. “A ética é tudo na vida de uma empresa e das pessoas”, declarou.

O diretor regional sul do Sinapro, Amarildo Passos, agradeceu a participação dos colegas e disse que é chegado o momento do grupo reconhecer que o mercado é único. “’Com este Painel, temos o dever de ser referência para Santa Catarina e o Brasil. A semente foi germinada para mudar a realidade futura. É convergindo que vamos tornar um mercado melhor para todos”, finalizou.

O evento contou, ainda, com a apresentação do grupo Badú Batuque, distribuição de bolas e o tradicional Carnevale de Venezia, apresentado pelo Grupo Folclórico ítalo Brasileiro de Nova Veneza. Um jantar de confraternização entre os profissionais da comunicação encerrou o evento. (Cobertura de Filipe Casagrande)

Caio Barsotti, presidente do CENP

O presidente do CENP, Caio Barsotti, está entre os painelistas confirmados no Painel de Comunicação que acontece amanhã (2/9) no Centro de Eventos Oásis de Criciúma. O evento promovido pelo Sinapro/SC Regional Sul vai debater “Qual a nossa postura de mercado: Competir ou Convergir?”. Com experiência múltipla em quase 30 anos de publicidade, Barsotti se destacou durante a passagem pelo governo federal, onde foi secretário de Comunicação Integrada da Presidência da República – Secom/PR. O atual presidente do CENP também já foi diretor comercial da Rede Paranaense de Cultura (RPC), sediada em Curitiba. “A presença deste profissional, entre tantos outros, engrandece o evento que será marcante para o mercado da comunicação catarinense”, ressaltou o diretor regional sul do Sinapro, Amarildo Passos. O Painel de Comunicação vai contar, ainda, com a presença dos seguintes presidentes de entidades: Sinapro/SC, Daniel Araújo, Acaert, Marise Hartke, Sindejor, Isabel Baggio, Central de Outdoor SC, Flávio Nunes de Siqueira e o vice-presidente da Abigraf SC, Vitor Zanetti.

- Que a proteção da criança é um dever de todos, igualmente, e julga presunçosa, inconveniente e desalinhada dos propósitos de liberdade e democracia, toda e qualquer tentativa de fazê-la bandeira de propriedade exclusiva de determinados segmentos, entidades ou indivíduos.

- Que a proteção da criança é tarefa de grande responsabilidade e de alta complexidade e, portanto, deplora as opiniões simplistas que pregam a contextualização da publicidade, por definição, como vilã.

- Que a proteção da criança, no que se refere ao uso da mídia publicitária, está contemplada na constituição federal, no código de defesa do consumidor e no código brasileiro de aurorregulamentação publicitária.

- Que a proteção da criança deve ser, necessariamente, objeto de um debate global permanente e inspirador de propostas equilibradas, realistas e embasadas por uma percepção sóciocultural alinhada com a contemporaneidade.

- Que a proteção da criança deve estar no foco de todos os profissionais de comunicação incumbidos de a ela se dirigirem, recomendando vigorosamente o uso responsável e criterioso dos recursos da publicidade e de seu inegável poder de sedução e influência.

- Que a proteção da criança, no que diz respeito à publicidade, deve incluir a resistência às propostas alienantes, que sugerem proibições incondicionais, censura pura e simples e outras iniciativas que tenham, como princípio, a negação da informação.

- Que a proteção da criança deve ser objeto de campanhas publicitárias específicas dirigidas a pais ou responsáveis, educadores e à sociedade em geral, estimulando práticas saudáveis e alertando sobre riscos de qualquer origem.

- Que a proteção da criança deve prever, no curriculum escolar, que a criança, o quanto antes, passe a conviver com conteúdos que a familiarizem com os códigos publicitários, estimulando seu senso crítico sobre as diversas manifestações da publicidade.

- Que a proteção da criança é garantida, primordialmente, pela família e pelos sistemas educacionais, que devem ser permanentemente encorajados a formar jovens intelectualmente livres, aptos a escolhas e plenamente conscientes a respeito do mundo em que vivem.

Uma das ações recentes realizadas pela Fenapro, nessa direção, foi a gestão junto ao CENP para suspender a nota técnica na qual o órgão exigia que o objeto social nos contratos sociais das agências de todo o País fosse adequado à base da lei 12.232/10, de 29.04.2010, que definiu as regras para contratação dos serviços de comunicação pelos órgãos públicos. “A nota técnica foi suspensa na semana passada, por decisão do conselho consultivo do CENP, a partir das avaliações apresentadas à diretoria do órgão pela FENAPRO”.

“O fato da lei 12.232-2010, definir que o poder público só pode contratar determinados serviços das agências de propaganda não pode significar que as agências terão que atuar apenas com base nesses serviços, pois elas atendem não só o setor público, mas também a iniciativa privada”, explica o presidente da Fenapro. “Restrições ao objeto social nos contratos sociais das agências de propaganda não se justificam desde que as agências estejam adequadas à legislação”, observa Paulo Gomes, diretor jurídico do Sinapro/SP.

Sobre o assunto alteração de “objeto social” das Agências de Propaganda, houve manifestação unânime de preocupação dos presidentes dos SINAPROS de 13 Estados (BA, CE, DF, ES, MS, MG, PA, PE, PR, RJ, RN, SC e SP) com as restrições à atividade do setor.

Outra questão que vem suscitando dúvidas junto às agências e aos SINAPROS é que no interior de diversos Estados os veículos não cumprem as Normas-Padrão no que se refere à distinção de remuneração entre agências certificas pelo CENP, agências não certificadas, agenciadores e empresas que não se enquadram em nenhuma dessas categorias.

“Têm se estabelecido condições desiguais de comissionamento das agências, por parte de alguns veículos regionais, que extrapolam as Normas-Padrão, e a Fenapro quer atuar de forma ainda mais estreita com os Sindicatos e o CENP para ajudar a esclarecer dúvidas, a fim de que essas normas sejam respeitadas e cumpridas por meio de um protocolo de adesão dos veículos regionais”, afirma Ricardo Nabhan.

Faz parte também, das ações que a entidade deverá realizar, a organização de grandes eventos, com a participação dos SINAPROS de todo o País e de entidades da indústria da comunicação, além da ampliação do calendário de eventos regionais, realização de palestras especializadas e viabilização de cursos técnicos para formação de funcionários das agências na área administrativa.

Saint’Clair de Vasconcelos, vp da Fenapro e presidente do Sinapro/SP, ressaltou que estas mudanças da comunicação exigem uma maior integração entre agências e veículos. “O encontro mostrou um grande amadurecimento nessa integração entre agências e veículos, além de trazer para o mercado catarinense questões relevantes discutidas em âmbito nacional”, observou Vasconcelos, ao lembrar que “as questões nacionais passaram a ocupar espaço nos mercados regionais, e os encontros promovidos pela FENAPRO trazem conhecimento e experiência; ajudam no treinamento e formação dos profissionais dos mercados locais”.

No encontro foram discutidos temas como o impacto na propaganda provocado pelas novas mídias e novas ferramentas de comunicação, as mudanças exigidas nas estratégias comerciais dos veículos tradicionais e até como a forma de pensar o briefing dos clientes deve mudar nesse contexto.

“As agências precisam repensar o modelo de criação”, destacou Gláucio Binder, vp da Regional Sudeste 1 da Fenapro e presidente do Sinapro/RJ, em palestra sobre como as agências devem encarar o brief dos clientes em 2010. Ao apresentar cases de ações estruturadas a partir de um fato da comunicação, e não uma idéia tradicional, Binder destacou que o desafio hoje é sistematizar jobs dentro da agência em que toda a equipe contribua de forma relevante para o processo criativo.

Até mesmo a atuação de órgãos como o CENP deve ser atualizada face a essas mudanças do mercado. “Quando o CENP foi constituído, não havia a era digital. Hoje, com as mudanças registradas na comunicação, o nosso conselho consultivo estuda como atualizar as Normas-Padrão a esse novo mercado”, afirmou Célia Fiasco, diretora do CENP.

A implementação da Lei 12.232/10, que definiu as regras para as licitações públicas na área de comunicação, é outro fator relevante de mudança na forma de contratação de serviços de comunicação pelos órgãos públicos e que têm impacto no setor. Nesse sentido, a FENAPRO vem buscando realizar palestras nos mercados regionais para esclarecer as dúvidas sobre a implementação desta lei. A palestra do advogado Paulo Gomes, diretor jurídico do SINAPRO-SP, realizada em Florianópolis, foi uma das que atraiu maior número de profissionais, interessados em entender como atuar para cumprir a lei em todos os seus aspectos.

O vice-presidente executivo da ABA, Rafael Sampaio, destacou, por outro lado, as mudanças necessárias nas estratégias dos anunciantes em função da importância crescente dos mercados regionais. Nesse cenário, tornou-se fundamental realizar ações especificamente com foco nesses mercados. Cases como o do HSBC – este com estratégias claras em âmbito global, nacional e regional; da Avon, com sua atuação multi-núcleo, e da Visa, com foco no cel

Brenda Fucuta, da Abril

Atualmente, as mulheres estarão querendo ter suas próprias experiências e construir sua própria história, tanto em viagens como em seu dia a dia. A afirmação foi feita por Brenda Fucuta, diretora do Núcleo Comportamento da Editora Abril, que apresentou o Movimento Habla, um site dos títulos femininos da Abril que traz boletins semanais a respeito do comportamento das mulheres no Brasil. A apresentação ocorreu durante o Encontro Fenapro/Sinapros. O www.movimentohabla.com.br está no ar há pouco meses, mas já realizou seu primeiro grande levantamento, com informações capturadas no primeiro semestre deste ano. Três grandes tendências são apontadas: Olho no olho, onde a mulher exprime sua vontade em diminuir as ligações virtuais e voltar a ter um contato mais pessoal, tanto em casa como com seus amigos; Etno Woman, que aponta o interesse da mulher pela história do outro; e a Mulher Líquida, que resgata as atividades mais femininas para combater o endurecimento das últimas décadas.

Everson Juguero, da Acaert

O diretor da Acaert, Everson Juguero, fechou a programação técnica do segundo dia do Encontro Fenapro/Sinapros, que começou quinta-feira em Florianópolis. Everson comentou a regionalização do meio em Santa Catarina, favorecida pela peculiaridade do Estado, dividido em macrorregioões, cada uma com suas particularidades. “O que se fala e como se fala no litoral não pode ser igual ao que levamos para o Norte, Vale ou Oeste”, diz. “O rádio consegue esta proximidade com mais facilidade que outros meios”. Juguero, disse também que o rádio foi o primeiro veículo que viu na internet uma oportunidade e não um concorrente. “Credito a esta flexibilidade do rádio o grande crescimento, apesar de tantas mídias que existem hoje”. Cerca de 300 profissionais participaram do evento, ebn cerrado hoje, que aconteceu pela primeira vez em Florianópolis, numa promoção conjunta da Fenapro e Sinapro/SC.