Os jurados reunidos no Costão do Santinho. Da esquerda para a direita, Roberto Fernandez (presidente), Renato Fernandez, Rodrigo Pinto e Romero Cavalcanti.

Os jurados ouvem explicações de Elóy Simões, auditor do Prêmio.

Detalhe da infra-estrutura montada no Costão do Santinho.

Diante da crise financeira internacional, o governo federal decidiu não atuar apenas como agente econômico, mas também como incentivador do consumo para que o mercado interno se mantenha aquecido e os reflexos da turbulência tenham menor impacto na economia nacional. Com esse objetivo o Palácio do Planalto anunciou que em dezembro será lançada a campanha “O mundo aprendeu a confiar no Brasil e o Brasil confia nos brasileiros”. Sem dar informações sobre quanto será investido, o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Franklin Martins, ressaltou apenas que a idéia é manter a economia brasileira se movimentando.

Mas as ações publicitárias do governo não param por aí. Em março do ano que vem o presidente lançará em Nova York um kit de divulgação do Brasil. A campanha está estruturada na promoção do País no exterior. O desenvolvimento da marca Brasil será feito por uma das três agências de publicidade que atendem ao governo e a divulgação e meios de inserção do Brasil como notícia será tarefa da CDN, vencedora da licitação para comunicação externa do Brasil. Enquanto a campanha interna que entrará no ar em dezembro tem foco no consumidor brasileiro, a ação externa visa mostrar aos investidores que a economia brasileira cresce com sustentação, e, que é um bom lugar para se investir nestes tempos de crise. (MM)

Com um cliente como as Casas Bahia, o maior anunciante do Pais com orçamento bruto anual superior a R$ 2,5 bilhões, a Y&R mantém a liderança do ranking do Ibope Monitor na pesquisa realizada entre janeiro e outubro deste ano.

O faturamento da Y&R chegou a R$ 3,641 bilhões nesse período. Nos primeiros nove meses deste ano a Y&R teve faturamento bruto de R$ 3,2 bilhões. A segunda colocada, a JWT, contabilizou nos primeiros dez meses de 2008 R$ 1,527.703 bilhão, seguida da AlmapBBDO com R$ 1,453.276 bilhão, McCann Erickson com R$ 1.098.941 bilhão e DM9DDB com R$ 1.075.371. Nos primeiros nove meses de 2008 o mercado movimentou R$ 41,540 bilhões.

No ano passado o mercado movimentou R$ 51,8 bilhões contra R$ 39, 8 bilhões em 2006. A crise global que está tirando o pé do acelerador de investimentos de muitos anunciantes pode ter reflexos no resultado final de 2008. Os números de novembro e dezembro são aguardados com ansiedade. Os dados do Ibope Monitor acabam de ser divulgados apenas com as 50 primeiras colocadas.  As informações apuradas têm como base os preços cheios das tabelas dos veículos sem os descontos.

Representantes do setor de licenciamento, brinquedos e publicações infantis, e advogados especializados em propriedade intelectual se reuniram nesta quarta-feira, 19, para deliberar sobre ações práticas que visam evitar a aprovação do projeto de lei (PL) 5921/2001, dos deputados Maria do Carmo Lara (PT/MG) e Luiz Carlos Hauly (PSDB/PR), que propõe a proibição da publicidade de produtos destinados ao público infantil. O PL foi aprovado pela Comissão de Defesa do Consumidor em 9 de julho, mas ainda não tem data para ir a plenário. Dentre os principais pontos do PL estão a proibição de qualquer tipo de publicidade e de comunicação mercadológica dirigida ao público infantil, em qualquer horário e mídia, seja ela de produtos ou serviços relacionados à infância.

O evento, promovido pela Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) no auditório da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), na cidade de São Paulo, resultará num documento em defesa dos setores envolvidos e contra a aprovação do projeto de lei que será entregue aos autores e aos presidentes da Câmara dos Deputados e do Senado.”Enquanto a crise econômica assola o mundo, o legislativo, ao invés de procurar soluções, está querendo coibir a publicidade infantil. Essa é uma lei espúria que irá obrigar a indústria a reduzir a produção e os postos de trabalho. Nem embalagens coloridas poderemos ter. Vamos nos blindar, não podemos deixar isso acontecer”, diz Sebastião Bonfá, presidente da Abral.

André Magalhães Pinto, secretário parlamentar e assessor especial do deputado federal José Aníbal se prontificou a levar as demandas do mercado à bancada do PSDB em Brasília. “O Bonfá irá me passar um briefing e a intenção é fazer uma blindagem contra o projeto de lei na Câmara. Vamos atuar para derrubá-lo”, afirma Magalhães Pinto. Na opinião de Synésio Batista da Costa, presidente da Associação Brasileira de Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), este é mais um exemplo de projetos exóticos do congresso brasileiro. “Existem projetos para mudar a correnteza e o curso de rios e para dessalgar a água do mar brasileiro. O projeto não vai passar, mas tem um rito, isso vai demorar. CNI, Abert, Abrinq e mais algumas entidades estão capitaneando esse processo. Agora a Abral vai se juntar ao grupo”, destaca, lembrando que a próxima reunião dessa equipe será em fevereiro.

No dia 1º de dezembro o Cenp vai apresentar oficialmente o Anexo C ao mercado. O documento passa a reconhecer os planos de incentivos dos veículos, conhecidos como BVs (Bonificações de Volume). Atualmente, as Normas-Padrão do Cenp contêm dois Anexos, o “A” e o “B”. O primeiro trata da estrutura profissional, técnica e dos recursos de mídia das agências. Já o “B” aborda o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios.

Íntegra do novo Anexo “C” - dos Planos de Incentivo
Os normativos dispostos neste anexo referem-se aos planos de incentivo tratados nos itens 4.1.,4.1, 4.2 e 4.10 das Normas–Padrão. Neste documento, as agências de publicidade são designadas simplesmente como agências, os veículos como veículos e os planos de incentivos como incentivos.

1. O incentivo como melhor prática terá como propósito o desenvolvimento do mercado publicitário, a qualificação técnico-profissional da agência objetivando sempre a excelência dos serviços que ela presta tanto a veículos como anunciante.

2. O incentivo é iniciativa unilateral do veículo sendo indevida a inferência externa de qualquer tipo, inclusive do Cenp. Dado o seu caráter de liberalidade, o veículo está livre para configurar o respectivo plano bem como para e não apenas: estabelecer critérios, objetivos, metas, âmbito, metodologia de aferição, duração, condições para habilitação, inclusão e exclusão de agência e estipular os frutos que poderão ser ou não de natureza monetária.

3. O incentivo vincula tão-somente o veículo instituidor e a agência por ele habilitada, sem que dessa relação empresarial resultem ônus para os clientes-anunciantes, os quais, por definição, não são parte dela.

4. As recomendações de mídia da agência basear-se-ão na boa técnica, prevalecendo esta sobre o escopo do incentivo, ressalvado sempre o direito de escolha do anunciante.

5. Os frutos proporcionados pelo incentivo constituem receita operacional da agência a ser regularmente escriturada e oferecida à tributação.

6. É lícito ao veículo e à agência guardar sigilo absoluto acerca do conteúdo do plano de incentivo e dos dados a eles relacionados inclusive perante o Cenp.”