A maior preocupação do mercado e das entidades da publicidade neste momento é com os lobbies de organizações não governamentais que propõem restrições à criação de conteúdo comercial para serem veiculados nos canais de mídia.

Dalton Pastore, da Abap, afirmou que “sabemos que a publicidade é para vender produtos e serviços e também do seu poder de persuasão, mas há uma patrulha que não tem cabimento, oriunda de organizações aparentemente inofensivas, mas que estão causando um mal enorme à atividade. As fontes de censura são múltiplas e precisamos ficar muito atentos a esses lobbies.”

Outra preocupação é com o julgamento do pedido de reexame do acórdão 2.063, cujo parecer do ministro Ubiratan Aguiar de abril de 2006 condena o modelo brasileiro de publicidade. O ministro escalado pelo TCU (Tribunal de Contas da União) para analisar o assunto foi Marcos Vinícius Vilaça que deve se aposentar até o final do mês de abril. Se o parecer for negativo e confirmar o anterior, haverá turbulência no mercado.

“Não aceitar o Cenp (Conselho Nacional das Normas-Padrão) e não reconhecer o decreto 4.563, que valida a atividade, será um retrocesso. Porém, o que precisa ser dito é que o Cenp foi criado pela iniciativa privada para orientar as relações comerciais de agências de publicidade, veículos de comunicação e anunciantes. O governo aderiu dois anos depois porque quis”, argumentou Pastore. (Com informação do PropMark)

O Sinapro/SC reúne-se em Assembleia Geral Ordinária, seguida de uma Extraordinária, nesta segunda-feira (30), a partir das 14 h, no auditório da Federação das Indústrias de Santa Catarina (Fiesc). Na pauta, a definição do orçamento dos próximos meses, prestação de contas, escolha dos representantes regionais e eleição dos substitutos de duas vice-presidências - executiva e de finanças. Além desses assuntos, serão apresentados o novo Código de Ética, a política de reajustes da tabela de serviços, a comunicação do sindicato com seus públicos, a assessoria jurídica e os novos eventos para 2009.

Cerca de 500 publicitários participaram do V Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Publicidade Brasileira, que a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e o Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG), promoveram em Belo Horizonte, nesta quinta e sexta-feira (19 e 20).

No encontro foram debatidos temas de interesse do setor com a presença das lideranças da propaganda de todo o País. Os publicitários mineiros participaram tanto das palestras e painéis de debate, quanto das oficinas de capacitação que abordaram temas como licitações públicas, legislação na atividade publicitária, gestão de agências e planejamento de mídia.

“Tivemos uma presença expressiva dos profissionais de Minas Gerais, o que comprovou a importância do encontro e da união de agências, veículos e anunciantes para fazer frente aos problemas criados pelo atual cenário econômico internacional”, destacou Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.

Os publicitários relataram que o temor de queda nas vendas antecipou algumas decisões de anunciantes em reduzir o investimento em comunicação, mesmo não havendo redução do seu faturamento. Em contrapartida, outros anunciantes reforçaram o investimento em publicidade como forma de impedir ou reverter a queda de vendas. “São atitudes opostas, que acabam influenciando o rumo dos negócios”, afirmou o presidente da Fenapro. “Quem insistir em se retrair, certamente será ainda mais impactado pelas incertezas do mercado”, advertiu.

Outro ponto que movimentou os debates do V Encontro das Lideranças da Propaganda foi o cumprimento das normas da atividade publicitária. Ainda há muitas situações em que as normas padrão não são cumpridas, por parte de veículos, anunciantes e agências não certificadas, conforme apontado pelos publicitários, durante palestra do presidente do CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão), Petrônio Correa. “A autorregulamentação é uma atitude de convencimento de todos que integram o mercado publicitário e o CENP tem se empenhado para que as normas sejam cumpridas”, afirmou Petronio Correa.

O Sinapro/SC veicula neste domingo um anúncio em homenagem ao Dia do Consumidor (15 de março). A peça faz alusão ao prazo de validade dos produtos, informação que passou a ser obrigatória em todos os rótulos e embalagens a partir de 1991 quando surgiu o Código de Defesa do Consumidor. A veiculação será em parceria com os veículos.

O texto:
“Somos a favor de quem acredita no trabalho. Somos a favor de quem luta por seus direitos.
Somos a favor de quem exige ser ouvido. Somos a favor de quem não abre mão da ideias.
Somos a favor de quem ainda se emociona com uma boa propaganda.
Somos a favor de quem consome e faz a economia girar.
Somos a favor de quem enfrenta a crise e diz “é hora de reagir”.
Somos a favor do consumidor.”

Homenagem do Sinapro/SC ao Dia do Consumidor.

Não há anunciante que não queira aumentar a efetividade de sua comunicação. Muitos dos maiores investidores em marketing no mundo perseguem a adoção de mecanismos que lhes comprovem que estão fazendo as escolhas certas ou, principalmente, dificultem o desperdício de suas verbas. Leia mais…

Contrastando com o post anterior, o grupo britânico de comunicação WPP, dono de redes Y&R, Ogilvy e JWT, ultrapassou o norte-americano Omnicom, prorietário de BBDO, DDB e TBWA, e torna-se o maior conglomerado de agências de publicidade do mundo. Liderado por Martin Sorrell, o WPP obteve receitas de US$ 13,6 bilhões em 2008, ficando um pouco à frente do rival, que teve US$ 13,4 bi. Na terceira colocação ficou o Interpublic, dono da McCann Erickson, com US$ 7 bilhões, à frente do Publicis Groupe, dono das redes Publicis e Saatchi&Saatchi, que obteve US$ 6,9 bi.

A aquisição da empresa de pesquisa TNS foi fundamental para o WPP alcançar a liderança. Como o fato ocorreu em outubro, o grupo britânico acrescentou à somatória das receitas os dois últimos meses de 2008 da companhia comprada. Se fosse considerado todo o ano da TNS, as receitas totais subiriam para US$ 15,4 bi. Nos últimos anos, Sorrell adotou a estratégia de adquirir empresas como TNS, Grey Group e 24/7 Real Media, tendo o claro objetivo de ficar à frente do Omnicom. Por outro lado, o grupo já soma uma dívida total de US$ 8,2 bilhões, contra US$ 3,1 bi do rival. (AdAge)