Nesta segunda, 25/01, na sede do Sinapro/SC, foi realizada a primeira reunião para definir a comissão de trabalho que fará a gestão das sugestões recebidas para a ajuda ao povo haitiano. Estiveram presentes ao encontro representantes de agência e fornecedores da publicidade.Foram discutidas diversas ideias e ações para o auxílio às vítimas da catástrofe e a possível viabilidade de execução de cada uma delas. A principal ação definida foi idealizar uma campanha publicitária para mobilizar a população catarinense a ajudar as crianças haitianas, que representam o futuro do país dizimado pelo terremoto. Foi concluído pelo grupo que essa seria a forma mais eficaz de ajuda, pois uma enorme quantidade de donativos já foi enviada àquele país e os principais problemas encontrados são a logística de distribuição e a possível burocracia no envio dos alimentos, dada as difíceis condições de acesso ao Haiti.

A UNICEF foi o órgão escolhido para envio de recursos financeiros, tanto de pessoas físicas quanto jurídicas. O critério de escolha foi baseado na idoneidade e representatividade da entidade, que possui importantes projetos no Brasil e no mundo e que já está atuando no Haiti. Representantes do Sinapro/SC informaram que há vários profissionais e agências de publicidade que ofereceram seus trabalhos na criação e produção das peças dessa campanha. A direção do Sinapro, componente do trade da comunicação catarinense, vai conversar com demais entidades para obter adesão ao projeto e obter-se a veiculação.

Outras duas ações também foram aprovadas: o envio de 1 milhão de litros d’agua mineral e 1 tonelada de arroz. O Sinapro/SC vai convidar grupos de comunicação em Santa Catarina para motivá-los à realização de um evento com o formato do Criança Esperança, da Rede Globo. (Com informação e fotos do AcontecendoAqui)

A reivindicação da indústria de comunicação fora do eixo Rio/SP de regionalizar as verbas oficiais de publicidade ganhou uma aliada de peso. A deputada federal Maria do Rosário (PT-RS) apresentou à Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 6059/09, que torna obrigatória a destinação de 20% das verbas dos órgãos, entidades, empresas públicas e sociedades de economia mista, das três esferas de governo, a veículos regionais. No texto são consideradas empresas de comunicação regional aquelas de pequeno e médio porte que atendam a um município ou um conjunto de municípios com conteúdo produzido em sua maioria por produtores locais.

Também são pré-requisitos para se enquadrar nesse conceito ter, no mínimo, dois anos de funcionamento sem interrupção das atividades; ter em seu quadro funcional um jornalista responsável ou se comprometer com sua imediata contratação; não manter vínculos de subordinação com outras empresas jornalísticas e de radiodifusão, escolas, igrejas, partidos políticos, sindicatos, associações de classe, associações representativas de setores industriais e de serviços. O projeto tramita em caráter conclusivo.

A ABA e a Abap se uniram para lançar o movimento “Propaganda faz a Diferença” em prol do mercado da comunicação no Brasil. Utilizando campanhas memoráveis como “primeiro sutiã”, “cachorro-peixe”, “cachorrinho da Cofap”, foi criada uma ação que será composta por seis filmes, anúncios impressos e de mídia exterior, spots em rádio e peças em mídia online. O objetivo da campanha nacional é valorizar a publicidade como uma ferramenta para a livre-iniciativa. O primeiro filme, “Faz Diferença”, será veiculado em versões de 30 e 60 segundos, e mostra momentos inesquecíveis de campanhas. As cenas trazem alguns dos melhores filmes que divertiram, emocionaram e provocaram, sem obrigar os consumidores a comprarem nada. O segundo filme “Para que serve?”, mostra a evolução dos produtos através da propaganda.

O faturamento publicitário dos veículos de comunicação permaneceu praticamente estável nos oito primeiros meses de 2009 em relação ao mesmo período de 2008, registrando discreto crescimento nominal de 0,67%. Fechados os números do Projeto Inter-Meios até outubro, o mercado faturou R$ 17,54 bilhões, contra os R$ 17,42 bilhões anteriores. O destaque foi a internet, que cresceu 21,5%, faturando R$ 724,7 milhões com publicidade no período e ampliando sua participação no total do bolo para 4,1%. Em sentido inverso, a TV por assinatura caiu 0,6% (chegando a R$ 637,7 milhões), e sua fatia é agora de 3,6%.

O faturamento da TV aberta (R$ 10,6 bilhões) cresceu 4,2% no período, colaborando para o alavancamento da média geral - o meio responde por 60,6% das verbas investidas em mídia. Também tiveram desempenho positivo mídia exterior (11,1%, com R$ 523,3 milhões) e rádio (7,2%, com R$ 786 milhões). A mídia impressa ficou no vermelho, com jornais caindo 10,7% (faturamento de R$ 2,5 bilhões); revistas, 10% (R$ 1,3 bilhão); e guias e listas, 22,2% (R$ 302,8 milhões). Com faturamento de R$ 63,6 milhões, o cinema também caiu (9,4%). (M&M)