O mercado publicitário cresceu 15% nos primeiros dez meses de 2008, em relação a igual período do ano passado. Fechados os números relativos ao mês de outubro do Projeto Inter-Meios, o faturamento dos veículos com publicidade chegou a R$ 17,4 bilhões, sendo que a TV aberta ficou com R$ 10,2 bilhões (58,5% do total), o que significa alta de 13,5%. O meio que mais cresceu foi a internet (47%), alcançando R$ 596,3 milhões (3,4% do total). TV por assinatura (29,6%), rádio (21,8%), cinema (21,6%) e revista (19,2%) também tiveram performances acima da média. O único desempenho negativo foi o de Guias e Listas (-10%). Os jornais avançaram 14,2%, enquanto a mídia exterior cresceu 7,5%.

O fenômeno que permitiu a ascensão social de milhões de pessoas, a melhora da distribuição de renda e ajudou a engordar o mercado interno e a economia, além de mudar o jogo de forças na política brasileira, deve perder fôlego em 2009. Segundo economistas, especialistas em distribuição de renda e institutos de pesquisa dedicados ao consumo, a ascensão de brasileiros pobres à classe média não se deve repetir em 2009. Uma série de fatores explica a interrupção do crescimento da chamada classe C. Só no ano passado, 20 milhões de pessoas subiram um ou dois degraus na escada social amparados por uma oferta maior de empregos, aumento de salários, acesso facilitado ao crédito - e, portanto, aos bens de consumo -, e pelo incremento de políticas sociais do governo, como o Bolsa-Família. Em 2009, quase todas as condições vão mudar de direção.

Em 2009, o desemprego tende a subir dos atuais 7,6% para 8,5% ou até 10%, de acordo com diferentes projeções. Com a retração da economia, será mais difícil negociar aumentos de salários. Além disso, o crédito já está mais caro e difícil. A única condição que continua jogando a favor são os programas sociais do governo. Para os especialistas, o resultado prático dessa combinação é uma estagnação da mobilidade social. O sonho de consumo da classe C vai dar uma travada no ano que vem, afirma o sócio-diretor da MB Associados, José Roberto Mendonça de Barros. Essa camada da população deve perder bem-estar, diz o sócio-diretor da RC Consultores, Fabio Silveira. Para Haroldo Torres, sócio-diretor do instituto de pesquisa de mercado Data Popular, a mobilidade das classes de menor renda deve ficar em banho-maria em 2009.

Uma projeção feita pela Target Consultoria revela a desaceleração do consumo da nova classe média, com renda média familiar média de R$ 1.180,00 por mês. Nos últimos quatro anos, o consumo da classe C cresceu 30% ao ano. Pelas contas da Target, em 2009, a expansão será de 3%, chegando a R$ 652,8 bilhões. A estimativa é feita com base no Índice de Potencial de Consumo (IPC), criado pela consultoria, leva em conta a estrutura de gastos e a expectativa de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), que embutem projeções para emprego e renda. No estudo, a Target levou em conta as projeções de crescimento de 2,5% do PIB feita pela maioria dos analistas consultados pelo Banco Central.(O Estado de S. Paulo)

Celebridades não poderão mais recomendar o uso de medicamentos de venda sem prescrição em anúncios, de acordo com uma das medidas da nova resolução da Anvisa, anunciadas nesta quarta-feira, 17, pelo ministro da Saúde, José Gomes Temporão e pelo diretor-presidente da Agência, Dirceu Raposo de Mello. Artistas poderão aparecer na publicidade, mas sem fazer esse tipo de orientação. A resolução atualiza as regras para propaganda de medicamentos sob prescrição médica e traz condições para a veiculação publicitária em eventos científicos e campanhas sociais, e para a distribuição de amostras grátis.

As novas determinações serão publicadas nos próximos dias e entrarão em vigor nos próximos seis meses. Segundo a Anvisa, “as novas regras têm por objetivo reforçar a proteção da população contra o uso indiscriminado de medicamentos, incluídos os de venda livre, e pretendem evitar que a escolha de médicos seja influenciada por informações inadequadas ou descontextualizadas.” Entre as determinações para todos os medicamentos estão a proibição do uso de espaços em filmes, espetáculos teatrais e novelas de forma não declaradamente publicitária, e do uso de imperativos como “tome”, “use”, ou “experimente”. E a publicidade de medicamentos que apresente efeitos de sedação ou sonolência deverão trazer advertência que alerte para os perigos de se dirigir e operar máquinas.

O horário da veiculação do material publicitário também foi regulado. Não será permitida, por exemplo, a veiculação de comerciais de medicamentos nos intervalos de programas infantis ou destinados ao público adolescente. No caso dos remédios que não precisam de prescrição médica, além das informações já exigidas, a publicidade deverá trazer advertências relativas aos princípios ativos, como no caso da dipirona sódica, que trará o aviso: “Não use este medicamento durante a gravidez e em crianças menores de três meses de idade”. Outra mudança importante é que as amostras grátis de medicamentos de uso contínuo (como anticoncepcionais) deverão conter, obrigatoriamente, 100% do conteúdo da apresentação original do produto. Já no caso dos antibióticos, a quantidade mínima deverá ser suficiente para o tratamento de um paciente. Para os demais medicamentos, continua a valer o mínimo de 50% do conteúdo original.

O Sinapro do Ceará comemorou o Dia Mundial da Propaganda realizando a festa de premiação do FestPro 2008 – Prêmio Assis Santos - no Mucuripe Club, com a presença maciça de todos os segmentos da indústria da comunicação do estado.

Personalidade Cearense - Yolanda Queiroz
Homenagem Especial - Demócrito Dummar
Mestre Publicitário - Barroso Damasceno

Melhor do Ano:
Agência: Acesso Comunicação
Profissional de Marketing / Anunciante: Demétrio Andrade (Prefeitura Municipal de Fortaleza)
Veículo: TV Verdes Mares
Produtora de Vídeo: 14 Bis
Produtora de Áudio: Ararena
Gráfica: Celigráfica
Produção de Mídia Externa: Colorgraf
Estúdio Fotográfico: Falcão
Produção Digital (Web/3D): PC4

O Sinapro/SC realiza no próximo dia 19/12, em Florianópolis, a festa de entrega do Prêmio Catarinense de Propaganda. No evento, serão anunciados os melhores trabalhos nas categorias mídia impressa, eletrônica, internet, design, mídia promocional, outdoor e indoor.

“A quantidade e principalmente a qualidade dos trabalhos inscritos demonstra que o mercado publicitário de Santa Catarina é um dos mais vigorosos e criativos do País e, portanto, precisava ter uma premiação à altura”, comenta Daniel Araújo, presidente do Sinapro.

Ao todo, mais de 600 peças foram inscritas que teve comissão julgadora formada por grandes nomes da propaganda brasileira. A festa será apresentada pela jornalista Renata Simões, do programa Urbano, do canal a cabo Multishow e os convites já podem ser adquiridos na sede do Sinapro. A festa tem patrocínio da MTV, Multishow, Grupo RBS e RICRecord.