Caio Barsotti, presidente do CENP

O presidente do CENP, Caio Barsotti, está entre os painelistas confirmados no Painel de Comunicação que acontece amanhã (2/9) no Centro de Eventos Oásis de Criciúma. O evento promovido pelo Sinapro/SC Regional Sul vai debater “Qual a nossa postura de mercado: Competir ou Convergir?”. Com experiência múltipla em quase 30 anos de publicidade, Barsotti se destacou durante a passagem pelo governo federal, onde foi secretário de Comunicação Integrada da Presidência da República – Secom/PR. O atual presidente do CENP também já foi diretor comercial da Rede Paranaense de Cultura (RPC), sediada em Curitiba. “A presença deste profissional, entre tantos outros, engrandece o evento que será marcante para o mercado da comunicação catarinense”, ressaltou o diretor regional sul do Sinapro, Amarildo Passos. O Painel de Comunicação vai contar, ainda, com a presença dos seguintes presidentes de entidades: Sinapro/SC, Daniel Araújo, Acaert, Marise Hartke, Sindejor, Isabel Baggio, Central de Outdoor SC, Flávio Nunes de Siqueira e o vice-presidente da Abigraf SC, Vitor Zanetti.

O Encontro Fenapro contou com a parceria de várias empresas, dentre as quais Cine+TV, Onda Sonora, Smart Graph, Siridoor, Central de Outdoor, Ação Fixa, Acaert, SBT e CBV. A cota de patrocinadores foi assinada pelo Grupo RBS e Ticket Com, que atua com publicidade no verso de cupons de caixa.  “O relacionamento com o mercado, seja com entidades, veículos ou anunciantes, é essencial para todos nós. O Sinapro vem estimulando esse tipo de parceria e ficamos muito satisfeitos pelo apoio recebido para realização de um evento que debateu aspectos fundamentais para o futuro de todos nós. Este apoio foi essencial para o sucesso do evento”, disse Daniel Araújo, presidente do Sinapro/SC, responsável pela organização do Encontro.

Representantes da propaganda de todo o País participaram de encontro de lideres regionais do setor que a Fenapro o Sinapro/SC promoveram em Florianópolis (SC), na última quinta e sexta-feira (19 e 20/08). O encontro reuniu mais de 300 publicitários nos dois dias do evento, contando ainda com a presença de representantes do CENP, dos anunciantes e dos veículos regionais. As fortes transformações no mercado de comunicação, verificadas tanto em função do advento das novas ferramentas e da internet, quanto das mudanças na legislação, foram abordadas em diversas palestras e nas oficinas realizadas. “O negócio da comunicação está passando por uma forte transformação, criando novos desafios para as agências e veículos, em âmbito nacional e também regional. E nosso objetivo foi discutir todos os aspectos dessas mudanças com o mercado local, de modo a apontar caminhos e esclarecer dúvidas”, destacou Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.

Saint’Clair de Vasconcelos, vp da Fenapro e presidente do Sinapro/SP, ressaltou que estas mudanças da comunicação exigem uma maior integração entre agências e veículos. “O encontro mostrou um grande amadurecimento nessa integração entre agências e veículos, além de trazer para o mercado catarinense questões relevantes discutidas em âmbito nacional”, observou Vasconcelos, ao lembrar que “as questões nacionais passaram a ocupar espaço nos mercados regionais, e os encontros promovidos pela FENAPRO trazem conhecimento e experiência; ajudam no treinamento e formação dos profissionais dos mercados locais”.

No encontro foram discutidos temas como o impacto na propaganda provocado pelas novas mídias e novas ferramentas de comunicação, as mudanças exigidas nas estratégias comerciais dos veículos tradicionais e até como a forma de pensar o briefing dos clientes deve mudar nesse contexto.

“As agências precisam repensar o modelo de criação”, destacou Gláucio Binder, vp da Regional Sudeste 1 da Fenapro e presidente do Sinapro/RJ, em palestra sobre como as agências devem encarar o brief dos clientes em 2010. Ao apresentar cases de ações estruturadas a partir de um fato da comunicação, e não uma idéia tradicional, Binder destacou que o desafio hoje é sistematizar jobs dentro da agência em que toda a equipe contribua de forma relevante para o processo criativo.

Até mesmo a atuação de órgãos como o CENP deve ser atualizada face a essas mudanças do mercado. “Quando o CENP foi constituído, não havia a era digital. Hoje, com as mudanças registradas na comunicação, o nosso conselho consultivo estuda como atualizar as Normas-Padrão a esse novo mercado”, afirmou Célia Fiasco, diretora do CENP.

A implementação da Lei 12.232/10, que definiu as regras para as licitações públicas na área de comunicação, é outro fator relevante de mudança na forma de contratação de serviços de comunicação pelos órgãos públicos e que têm impacto no setor. Nesse sentido, a FENAPRO vem buscando realizar palestras nos mercados regionais para esclarecer as dúvidas sobre a implementação desta lei. A palestra do advogado Paulo Gomes, diretor jurídico do SINAPRO-SP, realizada em Florianópolis, foi uma das que atraiu maior número de profissionais, interessados em entender como atuar para cumprir a lei em todos os seus aspectos.

O vice-presidente executivo da ABA, Rafael Sampaio, destacou, por outro lado, as mudanças necessárias nas estratégias dos anunciantes em função da importância crescente dos mercados regionais. Nesse cenário, tornou-se fundamental realizar ações especificamente com foco nesses mercados. Cases como o do HSBC – este com estratégias claras em âmbito global, nacional e regional; da Avon, com sua atuação multi-núcleo, e da Visa, com foco no cel

Everson Juguero, da Acaert

O diretor da Acaert, Everson Juguero, fechou a programação técnica do segundo dia do Encontro Fenapro/Sinapros, que começou quinta-feira em Florianópolis. Everson comentou a regionalização do meio em Santa Catarina, favorecida pela peculiaridade do Estado, dividido em macrorregioões, cada uma com suas particularidades. “O que se fala e como se fala no litoral não pode ser igual ao que levamos para o Norte, Vale ou Oeste”, diz. “O rádio consegue esta proximidade com mais facilidade que outros meios”. Juguero, disse também que o rádio foi o primeiro veículo que viu na internet uma oportunidade e não um concorrente. “Credito a esta flexibilidade do rádio o grande crescimento, apesar de tantas mídias que existem hoje”. Cerca de 300 profissionais participaram do evento, ebn cerrado hoje, que aconteceu pela primeira vez em Florianópolis, numa promoção conjunta da Fenapro e Sinapro/SC.

Paulo Gomes de Oliveira Filho

As novas regras para licitações públicas foram tema de um dos painéis promovidos pelo Encontro Fenapro e Sinapros, que termina hoje em Florianópolis. O consultor jurídico do Sinapro/SP, Paulo Gomes de Oliveira Filho, ressaltou os principais aspectos da nova Lei 12.232 para as licitações públicas dos serviços de publicidade, que tornam mais claro o processo licitatório na contratação e veiculação da propaganda da administração pública.

Alguns desses pontos:

1.O serviço publicitário da administração pública deve necessariamente ser licitado por agência de publicidade;

2. A agência de publicidade licitante deve ter certificado fornecido pelo Conselho Executivo das Normas Padrão CENP;

3. A proposta técnica será examinada por uma subcomissão constituída de profissionais da área de comunicação, sendo 2/3 da própria administração pública e 1/3 de profissionais externos;

4. Os fornecedores de serviçoes especiais como produtora de som e imagem, fotógrafos entre outros devem ser cadastrados junto à administração pública que realiza a licitação;

5. O julgamento final das propostas técnicas e de preço será realizado pela Comissão Permanente de Licitação;

6. A licitação poderá ser feita através de concorrência em valores acima de R$ 650 mil, por tomada de preço até R$ 650 mil  e por carta convite até  R$ 80 mil;

7. O tipo de licitação só poderá ser melhor técnica ou técnica e preço, excluindo-se o melhor preço, assim não poderá haver mais pregão que considera o melhor preço;

8. Poderão ser contratadas mais de uma agência sem segmentação de contas, sendo a escolha da agência para realizar determinados trabalhos será objeto de avaliação interna da administração pública.

A diretoria da Fenapro e os presidentes dos Sinapros de todo o País aprovaram hoje (19), no encontro de lideranças regionais realizado na FIESC, em Florianópolis, a constituição de um comitê para coordenar ações locais de fiscalização da aplicação das Normas-Padrão. Este comitê visitará os Estados, acompanhará as demandas das agências e inclusive utilizará o conhecimento local dos Sindicatos para identificar situações sensíveis envolvendo as normas-padrão e as legislações relacionadas à atividade publicitária.

Diretores de agências do Sul de Santa Catarina reuniram-se em Criciúma para discutir os detalhes do primeiro Painel de Comunicação do Sinapro/SC Regional Sul. O evento, que acontece no dia 2 de setembro, às 19h no Centro de Eventos Oásis, vai reunir profissionais de publicidade, veículos e fornecedores desde Passo de Torres até Imbituba. A programação do evento inclui painelistas do CENP, Acaert, Sindejor, Abigraf, Central do Outdoor e Sinapro/SC. Participaram da reunião as agências Arilton Amador, Berimbau, Cacto Publicidade, Criativacom, Gaia, GT América, Shopping de Ideias e WT Publicidade.

Nos próximos dias 19 e 20 de agosto, reúnem-se em Florianópolis, no Centro de Eventos da FIESC, representantes da propaganda de todo o País para participar do encontro de lideres regionais do setor promovido pela Fenapro e pelo Sinapro/SC. O encontro vai debater temas de interesse do setor, como a implementação da Lei 12.232, que definiu as regras para as licitações públicas na área de comunicação, e o impacto do crescimento regional sobre a propaganda nacional. Além dos dirigentes da Fenapro e dos Sinapros de todo o País, estarão presentes também representantes do CENP, dos anunciantes e veículos regionais.

“Este é o primeiro encontro realizado após a eleição da nova diretoria e será muito importante no atual contexto, em que uma série de mudanças vem ocorrendo no setor de propaganda, tanto em função da nova legislação para contratação de agências por órgãos públicos, quanto das restrições crescentes à publicidade”, destaca Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro. Ele observa que, por outro lado, a economia vive um momento favorável, que influencia fortemente a publicidade, especialmente em âmbito regional, onde a demanda de forma expressiva, impulsionada pelo maior poder de compra das classes C e D. “A dinâmica dos mercados regionais deve contribuir para o crescimento ainda maior da publicidade brasileira”, afirma o presidente da Fenapro.

A Fenapro vem atuando em conjunto com os Sinapros e outras entidades na realização de iniciativas que contribuam nesse sentido. Segundo Daniel Araújo, presidente do Sinapro/SC, a intenção é buscar um mercado mais eficiente e uma propaganda mais qualificada. “A presença dos principais dirigentes das entidades da propaganda nacional e o intercâmbio de experiências dos participantes vão ajudar as empresas a se tornarem mais competitivas e o negócio da propaganda mais leal e desenvolvido”. A legislação publicitária, a gestão de agências e tendências que influenciam a publicidade, como o comportamento das mulheres no mercado de consumo, também serão abordados no encontro. Haverá oficinas sobre esses temas, na tarde de quinta-feira, realizadas por dirigentes da Fenapro e publicitários destacados, e que serão abertas aos profissionais do mercado e estudantes.

Programação

19 de agosto – quinta-feira

9h às 12h
Reunião com a Diretoria da Fenapro, Vice-presidentes Regionais e Presidentes dos Sinapros para discussão da realidade do negócio da propaganda no Brasil e planejamento de novas ações para o ano de 2010.

12h30 às 14h
Almoço de integração entre Diretoria da Fenapro, Vice-presidentes Regionais, Presidentes dos Sinapros e Diretoria do Sinapro/SC.

Oficinas onde serão retratados temas de interesse do mercado publicitário, para conhecimento e atualização dos estudantes e profissionais do mercado regional.

14h às 15h
Nova lei/12232
Licitações públicas dos serviços de publicidade. Conheça as novidades.
Dr. Paulo Gomes  - Consultor Jurídico do Sinapro/SP

15h às 16h
Movimento Habla: Brenda Fucuta
Projeto inédito de mapeamento contínuo do comportamento feminino no Brasil.
Dir. do Núcleo Comportamento da Editora Abril

16h às 16h30
Coffee Break

16h30 às 18h30
Gestão de agência: Antônio Lino
Gestão de agência - Orientações, aspectos financeiros, fiscais e de RH.
Sócio-diretor da Talent

21h
Jantar comemorativo com a Diretoria da Fenapro, Vice-presidentes Regionais, Presidentes dos Sinapros e Diretoria do Sinapro/SC.

20 de agosto – sexta-feira

9 às 12h
Reunião com veículos, fornecedores e Diretores das Entidades de Comunicação para discutir formas de estimular o crescimento da propaganda regional. Apresentação de agências, anunciantes, veículos e Cenp.

12h30 às 15h
Almoço de encerramento com veículos, fornecedores e Diretores das Entidades de Comunicação, em ponto turístico de Florianópolis.