Em parceria com a Adobe, a Fenapro e os Sinapros de todo o País estão lançando a segunda fase do Projeto “Software para Todos”, que tem como objetivo equipar as agências de todo o Brasil com ferramentas de editoração e criação de peças publicitárias. A nova etapa permite que quaisquer agências do País possam usufruir dos descontos e prazos. Segundo Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro, “a iniciativa integra as atividades que as entidades vêm realizando para estimular o desenvolvimento do mercado publicitário, junto às agências de todos os portes em território nacional, principalmente aquelas que não dispõem de amplos recursos e de diversidade de produtos e informações”.

As soluções de criação de conteúdo da Adobe permitem que as agências desenvolvam de forma mais eficiente  o conteúdo digital, também fornecendo soluções para otimizar campanhas e maximizar o ROI de cada centavo investido em marketing. A promoção, realizada em janeiro e fevereiro, abrange os seguintes produtos da Adobe: Design Standard, Design Premium, Production Premium e Master Collection. As vantagens e benefícios do projeto estão disponíveis no site.

Em relação à matéria publicada na Folha de S.Paulo, “Receita sobe, audiência desce”, a Fenapro emitiu esclarecimento:

“A televisão brasileira é modelo internacional de qualidade na programação e tem avançado a cada ano; todas as emissoras estão investindo em contratações e novas tecnologias, tornando-se cada vez mais atrativas em termos de mídia para os anunciantes. Na referida matéria, onde há o questionamento sobre concentração de verba em uma única emissora de TV, é fundamental destacar que a compra de mídia se faz de forma transparente sempre baseada em análises de pesquisa de mídia, levando em conta a audiência, a programação e o custo-benefício para os anunciantes.

Portanto, as agências, no momento de fazer sua programação de mídia, levam em consideração todas essas questões técnicas de audiências que são de extrema relevância para os anunciantes. Esse é o fator determinante para a compra da mídia. Em relação aos incentivos comerciais, trata-se de uma estratégia comercial amplamente adotada pelo mercado e utilizada por diversos veículos. As agências atuam dentro de padrões estabelecidos pelo CENP, órgão de auto-regulamentação, que normatiza as relações comerciais entre Agências, Veículos e Anunciantes.

A própria Folha de S.Paulo, mantém um plano de incentivo comercial para as agências de publicidade, nos moldes praticados pelo mercado e em conformidade com as normas do CENP. Em relação aos bureaux de mídia, a Fenapro defende o modelo brasileiro de compra de mídia, onde as agências de propaganda trabalham embasadas no planejamento de comunicação, com as pesquisas de audiência e hábitos de mídia. A compra é ajustada e definida para cada objetivo específico de mercado do anunciante, de acordo com a disponibilidade de verbas, público-alvo, etc. É isso o que tem assegurado a construção de marcas, produtos e serviços das empresas, que geram a qualidade e o reconhecimento nacional e internacional que a propaganda brasileira tem hoje, assim como a liberdade de atuação entre agências, anunciantes e veículos.”

O primeiro dia de 2012 marca o início do calendário eleitoral no ano em que os brasileiros vão às urnas para eleger prefeitos e vereadores. Candidatos à reeleição e políticos que já ocupam cargos eletivos devem ficar atentos às regras para publicidade institucional a partir deste domingo. A propaganda institucional é liberada até o dia 7 de julho, mas não é permitido exceder a média do que foi gasto nos três anos que antecederam as eleições. De acordo com o calendário eleitoral, a partir deste domingo (1º) está proibida a distribuição gratuita de bens, valores ou benefícios aos cidadãos.

A partir deste domingo, também passa a valer a obrigatoriedade de registro na Justiça Eleitoral de pesquisa de intenção de voto para as eleições municipais deste ano. A lei determina que a pesquisa deve ser registrada pelo menos cinco dias antes da divulgação. Nas eleições 2012, a Justiça Eleitoral vai inaugurar um sistema de acompanhamento dos registros de pesquisas pelos sites dos tribunais regionais de todo o Brasil. Poderão ser consultadas informações como quem contratou a pesquisa, valor e origem dos recursos empregados no trabalho, nome de quem pagou, metodologia, período de realização da pesquisa e margem de erro. (G1)

Conciliar os interesses das 35 principais entidades que representam a indústria da comunicação brasileira não é uma tarefa simples. Por isso, a definição dos onze temas que vão compor as mesas de debates do 5º Congresso Brasileiro de Comunicação já pode ser considerado o primeiro importante passo para a realização do evento, marcado para os dias 28, 29 e 30 de maio de 2012, no WTC, em São Paulo. Após três reuniões entre os principais dirigentes das entidades e integrantes do Fórum Permanente da Indústria de Comunicação (ForCom), presidido por Dalton Pastore, os temas já definidos que vão nortear as discussões foram aprovados de forma unânime. Mais tópicos poderão ser incluídos na programação durante as reuniões marcadas entre os principais dirigentes para o mês de janeiro. Os líderes de cada painel assim como seus integrantes, porém, só serão definidos numa etapa posterior. Para Luiz Lara, presidente da Abap, o momento econômico global impõe discussões sobre como as empresas brasileiras devem usufruir das oportunidades de expansão internacional. “Os debates vão abranger muito mais do que a propaganda. O Brasil caminha para ser em 2016 um mercado de R$ 40 bilhões. Temos que discutir essas novas fronteiras da mídia e as novas formas de relacionamento entre marcas e seus públicos alvos”, salienta Lara. Leia mais…

Daniel & Jarém, Vigano & Adilson, Kiko & Rafaela

Nesta sexta, 16, os funcionários do Sinapro/SC foram presenteados com cestas natalinas. Foi foi uma iniciativa da diretoria como uma singela retribuição e reconhecimento ao empenho e dedicação de todos os funcionários que atuam no dia a dia da entidade.

No dia 4 de dezembro de 1936, aconteceu em Buenos Aires, na Argentina, um congresso de publicidade que reuniu publicitários, pessoas que trabalhavam em veículos de comunicação e outros profissionais. Com isso, a partir de 1937, essa data passou a ser o Dia Panamericano da Propaganda. Mas só a partir da década de 1970, passou a ser o Dia Mundial da Propaganda. Na verdade a comemoração não é realmente “mundial”. Mas, de qualquer modo, cumprimentos a todos os profissionais e associadas.

A Fenapro, com o apoio dos sindicatos das agências de todo o País, está participando da campanha “O Futuro Promete. Eu Quero Chegar Bem Lá“, lançada em evento realizado em São Paulo. Promovida em conjunto pela AMB (Associação Médica Brasileira), CFM (Conselho Federal de Medicina), ABA, Abap), APP e Fenapro, a iniciativa é a primeira grande campanha publicitária realizada no País para incentivar os hábitos saudáveis e a qualidade de vida da população. A Fenapro, contando com a capilaridade de atuação regional e participação dos Sinapros, vai incentivar as agências, nas diversas localidades do País, a se engajarem no movimento e estimular os anunciantes a inserirem o slogan e o selo da campanha em materiais publicitários. “A propaganda tem um importante papel social de contribuir para a educação e a formação de bons hábitos da população, e, nesse sentido, a Fenapro participa desta campanha, juntamente com os sindicatos associados em todo o País, a fim de ajudar a disseminar o movimento e dar visibilidade regional a ele”, afirmou Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.

Dirigentes de vários sindicatos de propaganda do país estiveram presentes, como o de de Santa Catarina, Daniel Araújo, de São Paulo, Geraldo De Brito, do Paraná, Hélcio José Gelbecke, do Espírito Santo, Luiz Roberto Campos da Cunha, de Minas Gerais, Adolfo Resende, e do diretor da Fenapro, Fernando Brettas. Com o conceito “O Futuro Promete. Eu Quero Chegar Bem Lá”, a campanha estimula pequenas mudanças nos hábitos da população, por meio de alimentação saudável e a prática de exercícios físicos. O mote do movimento é mostrar que o futuro é promissor, já que a expectativa de vida está crescendo e as facilidades tecnológicas fazem cada vez mais parte do cotidiano. Para aproveitar tudo o que o futuro reserva, é preciso se cuidar. A alimentação saudável e a prática de atividades físicas são as principais aliadas no combate às doenças não-transmissíveis, como complicações cardiovasculares, diabetes e problemas respiratórios, que estão entre as principais causas de morte no Brasil.

O evento de lançamento contou com a presença do ministro da Saúde, Alexandre Padilha, e representantes de todas as entidades que apóiam a iniciativa e dos patrocinadores: Bradesco Saúde, Fenasaúde, MSD e Qualicorp. Segundo o ministro, a adesão da iniciativa privada à campanha irá ampliar sua abrangência e eficiência, pois terá o engajamento dos anunciantes, das agências e dos veículos regionais, o que ajuda na assimilação das mensagens pela população.