Empresários do estado acreditam num período de altos investimentos em marketing, estimulados pela volta de crescimento econômico e pelas eleições. A previsão da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, a ABAP é que o mercado publicitário brasileiro cresça 12% em 2010. Em 2009, o crescimento foi de 7%. Segundo um levantamento do Instituto Mapa, o mercado publicitário catarinense já faz girar mais de 800 milhões de reais por ano, e a tendência é aumentar ainda mais. Por isso o otimismo é grande nas agências do estado. “Para o mercado as previsões são excelentes, pois será um ano de volta de crescimento econômico, de copa do mundo, de publicidade eleitoral, que atraem um volume muito grande de investimentos”, disse Rosa Estrella, diretora executiva da agência Fórmula.

Daniel Carlos Andrade de Araújo, presidente da D. Araújo e do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Santa Catarina, também entende que 2010 será um bom ano para as agências do estado. “Santa Catarina deve crescer mais que o resto do país. Em 2009, a crise econômica mundial fez com que o mercado se fechasse para várias empresas exportadoras do nosso estado. Consequentemente elas começaram a investir mais no mercado estadual. Como a concentração de vendas destas empresas estava direcionada para a exportação, elas tiveram que rever suas estratégias de marketing, passando a priorizar então, o mercado interno. Assim surgiram novos anunciantes catarinenses”, concluiu Daniel. Por esse motivo, Daniel que será possível um crescimento de até 20% no investimento em publicidade do estado.

“As empresas catarinenses estão expandindo seus investimentos em marketing e queremos entrar nessa onda”, constatou Pedro Cherem, diretor de atendimento da Mercado Propaganda e Marketing, que prevê um crescimento nos investimentos em publicidade e propaganda por parte do setor industrial. A possibilidade de novas contratações também deve alegrar os publicitários catarinenses. Com uma maior movimentação de recursos, novas vagas poderão ser abertas nas agências, além de investimentos em novas tecnologias, o que torna o mercado cada vez maior e mais forte. (Rafael Hertel/MakingOf)

Nesta segunda, 25/01, na sede do Sinapro/SC, foi realizada a primeira reunião para definir a comissão de trabalho que fará a gestão das sugestões recebidas para a ajuda ao povo haitiano. Estiveram presentes ao encontro representantes de agência e fornecedores da publicidade.Foram discutidas diversas ideias e ações para o auxílio às vítimas da catástrofe e a possível viabilidade de execução de cada uma delas. A principal ação definida foi idealizar uma campanha publicitária para mobilizar a população catarinense a ajudar as crianças haitianas, que representam o futuro do país dizimado pelo terremoto. Foi concluído pelo grupo que essa seria a forma mais eficaz de ajuda, pois uma enorme quantidade de donativos já foi enviada àquele país e os principais problemas encontrados são a logística de distribuição e a possível burocracia no envio dos alimentos, dada as difíceis condições de acesso ao Haiti.

A UNICEF foi o órgão escolhido para envio de recursos financeiros, tanto de pessoas físicas quanto jurídicas. O critério de escolha foi baseado na idoneidade e representatividade da entidade, que possui importantes projetos no Brasil e no mundo e que já está atuando no Haiti. Representantes do Sinapro/SC informaram que há vários profissionais e agências de publicidade que ofereceram seus trabalhos na criação e produção das peças dessa campanha. A direção do Sinapro, componente do trade da comunicação catarinense, vai conversar com demais entidades para obter adesão ao projeto e obter-se a veiculação.

Outras duas ações também foram aprovadas: o envio de 1 milhão de litros d’agua mineral e 1 tonelada de arroz. O Sinapro/SC vai convidar grupos de comunicação em Santa Catarina para motivá-los à realização de um evento com o formato do Criança Esperança, da Rede Globo. (Com informação e fotos do AcontecendoAqui)

A reivindicação da indústria de comunicação fora do eixo Rio/SP de regionalizar as verbas oficiais de publicidade ganhou uma aliada de peso. A deputada federal Maria do Rosário (PT-RS) apresentou à Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 6059/09, que torna obrigatória a destinação de 20% das verbas dos órgãos, entidades, empresas públicas e sociedades de economia mista, das três esferas de governo, a veículos regionais. No texto são consideradas empresas de comunicação regional aquelas de pequeno e médio porte que atendam a um município ou um conjunto de municípios com conteúdo produzido em sua maioria por produtores locais.

Também são pré-requisitos para se enquadrar nesse conceito ter, no mínimo, dois anos de funcionamento sem interrupção das atividades; ter em seu quadro funcional um jornalista responsável ou se comprometer com sua imediata contratação; não manter vínculos de subordinação com outras empresas jornalísticas e de radiodifusão, escolas, igrejas, partidos políticos, sindicatos, associações de classe, associações representativas de setores industriais e de serviços. O projeto tramita em caráter conclusivo.

A ABA e a Abap se uniram para lançar o movimento “Propaganda faz a Diferença” em prol do mercado da comunicação no Brasil. Utilizando campanhas memoráveis como “primeiro sutiã”, “cachorro-peixe”, “cachorrinho da Cofap”, foi criada uma ação que será composta por seis filmes, anúncios impressos e de mídia exterior, spots em rádio e peças em mídia online. O objetivo da campanha nacional é valorizar a publicidade como uma ferramenta para a livre-iniciativa. O primeiro filme, “Faz Diferença”, será veiculado em versões de 30 e 60 segundos, e mostra momentos inesquecíveis de campanhas. As cenas trazem alguns dos melhores filmes que divertiram, emocionaram e provocaram, sem obrigar os consumidores a comprarem nada. O segundo filme “Para que serve?”, mostra a evolução dos produtos através da propaganda.

O faturamento publicitário dos veículos de comunicação permaneceu praticamente estável nos oito primeiros meses de 2009 em relação ao mesmo período de 2008, registrando discreto crescimento nominal de 0,67%. Fechados os números do Projeto Inter-Meios até outubro, o mercado faturou R$ 17,54 bilhões, contra os R$ 17,42 bilhões anteriores. O destaque foi a internet, que cresceu 21,5%, faturando R$ 724,7 milhões com publicidade no período e ampliando sua participação no total do bolo para 4,1%. Em sentido inverso, a TV por assinatura caiu 0,6% (chegando a R$ 637,7 milhões), e sua fatia é agora de 3,6%.

O faturamento da TV aberta (R$ 10,6 bilhões) cresceu 4,2% no período, colaborando para o alavancamento da média geral - o meio responde por 60,6% das verbas investidas em mídia. Também tiveram desempenho positivo mídia exterior (11,1%, com R$ 523,3 milhões) e rádio (7,2%, com R$ 786 milhões). A mídia impressa ficou no vermelho, com jornais caindo 10,7% (faturamento de R$ 2,5 bilhões); revistas, 10% (R$ 1,3 bilhão); e guias e listas, 22,2% (R$ 302,8 milhões). Com faturamento de R$ 63,6 milhões, o cinema também caiu (9,4%). (M&M)